Business Case
Redéfinition des territoires de marques
![Business Case Secteur Grande distri Retail Communication](https://lynx-partners.com/wp-content/uploads/2019/10/Secteur_Gde-distri-2-scaled.jpg)
Le challenge
Un leader de l’équipement sportif et de loisir souhaite redéfinir les territoires d’intervention de ses différentes marques afin de réaligner la communication des BU
Notre approche
- Clarifier les objectifs de la communication du groupe et les partager aux équipes
- Redéfinir les leads et rôles de chaque entité et mutualiser les compétences clés
- Définir des indicateurs de performance par plateforme et au global
- Piloter toutes les campagnes à partir d’un outil unique et centraliser les données clients
- Réorganiser la communication interne et mettre en avant des bonnes pratiques
« Le fonctionnement en silo des marques entrainait des incohérences telles que la production de contenus en doublon ou l’émission de messages contradictoires. A l’inverse, la centralisation des informations et du pilotage des leviers permet d’optimiser les dépenses et l’impact de chaque campagne. »
Les bénéfices
- Réduction du gaspillage lors de la production de contenus
- Augmentation de l’efficacité opérationnelle des équipes (suppression des redondances, meilleure diffusion de l’information)
- Amélioration de l’expérience utilisateur grâce à une plus grande cohérence de contenus
- Montée en compétences et performance des plus petites entités