Business Case
Brand Equity / Capital de marque
Le challenge
Un leader mondial de l’équipement sportif & loisir souhaite améliorer la cohérence de ses prises de parole entre ses différentes marques et entités au niveau international
Notre approche
- Définir et partager les objectifs de la charte et le périmètre couvert par celle-ci
- Identifier les besoins et les contraintes spécifiques aux différentes marques et marchés
- Adapter les règles iconographiques à la stratégie de marque et de communication du client
- Définir les principes d’appropriation de cette charte commune ainsi que les modalités de contrôle
« Le diagnostic a mis en évidence l’absence d’élément fédérateur dans la communication des différentes marques du groupe. L’uniformisation des communications de chaque marque a permis de redonner de la cohérence aux prises de parole du groupe à l’international. »
Les bénéfices
- Amélioration du capital de marque
- Mutualisation et uniformisation des productions des visuels et des supports de communication au sein du groupe